波司登男装：新消费时代下重塑品牌价值

　　善选面料+原创版型

　　波司登男装：新消费时代下重塑品牌价值

　　日前，波司登男装携2014秋冬新品闪耀亮相第16届江苏国际服装节。全面展示商旅时尚生活男装的新主张与新亮点，同时传递出波司登男装在新的消费形势下不断完善自身价值的突破，实现品牌价值重塑。

　　锁定消费群体 明晰品牌定位

　　在新的消费时代下消费者及其行为模式在不断变化，他们拥有至高无上的选择权、更关注购物体验与商品的性价比、他们希望能够随时随地，以任何方式购物、他们也希望得到个性化的服务。随着时间和空间的解放，消费者成为整个营销链上真正的中心。

　　面对消费市场的种种变化，波司登男装一直洞察与挖掘消费者需求，不断拉近与消费者的距离。中国商旅生活男装第一品牌——波司登男装，不断创新、主动变革、与时俱进，今年更是进一步明晰“商旅时尚生活男装”的品牌定位，将目标消费群体锁定在30-40岁的中产阶级都市精英男仕，以畅享商旅轻生活为品牌理念，产品风格更趋简约经典。塑造品牌独有“品型兼优”价值主张，力求打破产品同质化 局，令品牌脱颖而出。

　　入世十年，波司登男装秉承一贯坚持的“精工之道”，深入研究中国男人着装，在产品设计上融入中西方服饰精髓，成为民族品牌走向国际时尚舞台的典范。而今，波司登男装重新定义“品型兼优”的价值主张，形象全面升级，在品牌形象、产品设计、终端形象上融合国际潮流趋势，立足国内市场的同时，带给中国消费者更具国际视野的男装及时尚资讯。

　　注重品质乐享“商旅轻生活”

　　波司登男装产品主打精致商务、简约办公、都市休闲三大系列，全系列服饰重点打造商旅轻生活男装。产品着重于轻正装，即轻度正式的服装，兼顾时尚度与商务度。整体风格趋向轻度正式，服装穿着讲求轻易穿搭，制作工艺体现轻奢品质。力求在原有的商务休闲服装设计上融入实用性、功能性的旅行时尚元素，将一股洒脱、简约、舒适、自然、活力之风带入男装，打破男装长期以来的沉闷和单调，吻合他们渴望突破钢筋水泥的城市森林的自由思想，轻松享受“商旅轻生活”。

　　多年来，波司登男装始终注重产品品质，坚持品牌积淀并不断创新，依托面料、设计、款式创新;通过精湛工艺和精致版型成就了波司登男装的精工之作;以现代风格演绎，将简约与经典和谐结合。崇尚经典简约的商务与旅行的生活方式，以国际领先时尚文化及设计理念为指引，将商旅时尚的艺术性与实用性完美结合，不断推出自然、简约、精致、时尚的服饰系列产品。注重简洁的裁剪，配合精致的衣料和考究的面料装饰，表现出品牌独有的利落而优雅、时尚而简约的男仕气质。

　　“品型兼优”建立起与消费者的链接

　　根据市场调研发现，作为成熟的男性消费者，对于面料、做工、版型的要求更加挑剔，对他们而言，服装不仅仅是御寒遮体的工具，更是身份和品位的象征。波司登男装则擅长以简洁的剪裁、精致的工艺与舒适的面料、流行的色彩来表达优雅的气质，并将这一诉求清晰地形成独特的价值主张——“品型兼优”。

　　何为“品型兼优”?品是男装的内在精神，是品质与品位，波司登男装善选面料，强调每一个细节与品质感的呈现;型是男装的外在廓形，是版型与造型，立体的裁剪成就简约的廓形，时尚的搭配彰显男人的帅气有型;“品型兼优”方能展现波司登男人的质感和干练的气质。

　　波司登男装提出“善选面料+原创版型”的路线。为此，波司登男装与国内国际优秀的厂商合作，精心甄选，为消费者提供更为舒适、自然、高品质同时极具性价比的服装。同时引入英国波司登的版型师团队支持，将欧洲原创的男装版型导入国内，结合中国男装体型特征，坚持立体剪裁工艺，令每一件服装都更为合体修身、干练精致。

　　品牌形象更具国际化张力

　　众商云集的第16届江苏国际服装节现场，不断播放着波司登男装2014秋冬广告大片，在国内顶尖的制作团队的镜头下，国际超模置身充满复古和冒险色彩的英伦庄园与街道，生动演绎波司登男装2014秋冬“福尔摩斯的英伦探险”。大片以英国哥特式建筑为拍摄背景，在英式门廊、砖墙，电话亭与老爷车构成的现代福尔摩斯主题下，凸显产品系列的现代都市摩登魅力。这一季秋冬新品的廓形极具复古摩登气质，羊毛呢质感的面料、酷感十足的皮装，轻盈利落的羽绒外套，炫酷的黑色、深沉的蓝色、跳跃的酒红色以及亮眼的黄咖色，辅以波司登男装利落的裁剪和廓形……整组广告大片以英伦范和国际化的视角，在摄影师镜头语言的表现下，将波司登男装全新系列精致与儒雅的神韵展现无余。