5类手机广告盘点：硬核朋克、明星代言、情感牌到沙雕搞笑你选谁？

　　道路千万条，手机广告也有千万种。从人看广告到“广告”找人，广告优化更注重从用户视觉出发，特别的广告风格带给人新鲜的视觉享受，才能吸引用户注意。

　　今天，根据过往几个月的大牌手机广告进行盘点，梳理出5大潮流风格，供大家借鉴。2019年创作出更好的广告！

　　1

　　硬核、科技与赛博朋克

　　爆发力的NO.1

　　“品牌气质就像日常生活中平凡的普通人，但内心深藏了一只猛兽，可能上一秒是简单瘦弱，下一秒就能爆发出不可想象的能量。”

　　要说2019年的主打风格，肯定离不开科技、科幻了。随着大片《流浪地球》《阿丽塔：战斗天使》的相继火爆，科技感十足的3D场景，可以说是燃点了年轻人内心对科技的一团热火。

　　3月1日，VIVO旗下子品牌iQOO在深圳召开新品发布会，公布第一款iQOO手机。早在上周，iQOO已率先发布数支品牌概念视频，科技感满满，颇有漫威大片的感觉，目测这将会是一个主打科技与潮流的新贵品牌，切合当前大火的趋势。

　　原来，这几支硬核高端的广告，是多位大师联袂之作。多伦多字体动态大师Nicolas Girard、日本知名动画导演平岡政展、韩国新生代3D艺术家Haran Jung、来自以色列新锐设计动态公司Yambostudio和北京茶山有鹿工作室的九位艺术家，以“觉醒、反差、爆发”等概念，让3D融合2D的新创意形式，对iQOO的产品洞察“Monster Inside”进行艺术诠释。

　　就像vivo品牌创意总监郑丞志（MUTA）所说，此次广告，iQOO没有启用明星代言，而是邀请了9位具有高辨识度、高艺术感的艺术家联手打造。这一次，iQOO大胆放手，让这些艺术家们用“Monster Inside”这一洞察，最大自由度地发挥创意。

　　让iQOO这款外观设计低调、内核性能极致的手机，点燃追求极致性能，热爱二次元和数码艺术的年轻群体的激情，激发他们的爆发力和变身超能力。

　　联合策划人、设计师烧卖表示，联合创作的魅力就是你不知道大家能做出什么东西出来，但就是这样才能呈现出9种风格独特的的作品，表达出monster的多元性，这才是此次品牌的内核精神，也希望联合创作形式能继续进行下去，不断收集世界上对于monster inside的不同想像。

　　要说特别，iQOO的广告都很特别，高辨识度、高艺术感。

　　首先，其中一支概念视频以rap的形式出现，十分能迎合时下年轻消费者的喜好，歌词中反复出现的“iQOO字样”及循环出现的iQOO发音相信已经起到一定的“洗脑”效果，让听过的人对这个品牌印象深刻。仔细看rap中的歌词，“从不耍什么套路，生来强悍的态度，一直都不停加速”，这不正是当下年轻人的态度吗？

　　另外一支短短38秒的概念视频，糅合了赛博朋克、科幻、机械、重金属等各种极致酷炫的元素，完美诠释iQOO品牌“反差”的概念，看似像日常生活中平凡的普通人，但内心深藏了一只猛兽，可能上一秒是简单瘦弱，下一秒就能爆发出不可想象的能量。

　　这些广告带来的，无疑是超强的爆发力，而爆发力正是iQOO的品牌诠释。

　　2

　　明星代言

　　粉丝力量强

　　小米成立之初很大程度是依靠粉丝力量也就是米粉而逐渐壮大的，而小米一直在于粉丝沟通交流上也是多样的，包括微博、微信等。上月，小米宣布TFBOYS成员王源代言将发布的小米9手机，强大的粉丝后援带给小米的当然是强大的传播量了。

　　细看不难发现，现在的流量明星，在代言手机的行列中几乎都有他们的身影。

　　还有vivoX23，把2018年最火的蔡徐坤收入囊中，他那一抹嘴的动作，有多少小女生为此心动估计也掏了不少钱包吧？

　　这么看，国内的当红小生90%已经被手机厂商搜刮了遍。当然带来的效应也是不言而喻的，吸引粉丝购买并且通过发售一些独家演唱会门票或者周边增加用户粘性。

　　粉丝的力量不能小觑，选择好的代言明星，能带给产品多层次的传播效果。

　　3

　　讲故事

　　以情动人

　　越来越多的品牌通过将优质的产品和独特的且可分享的故事相结合而获得成功。因此2019年广告需要个性化，向个人消费者讲故事，具备娱乐、教育和激励的特性。

　　比较出名的应该是陈可辛用iPhoneX拍的《三分钟》了，“当你和家人的团圆只有三分钟，你会怎么过？”虽然已时隔一年，但它仍深深留在人们的印象中，一个特别的春节故事，已经引起无数游子的共鸣。当团圆只剩3分钟，你又会怎么做呢？故事带给人无限的思考。

　　在OPPO「发现夜的美」广告中，来自东京、纽约和香港三个不同城市的vlogger展示了属于自己的生活方式，他们用了一种和受众更接近，更能听得懂的情感化语言讲故事。

　　如果有好的产品，加上好的故事打动人，这种方式虽然传统，但未必平凡。

　　4

　　沙雕搞笑

　　轻松愉快

　　说到最沙雕的最新手机广告，要数华为Mate20上月球了。宇航员带着手机登月拍拍拍，突出了Mate20的全景功能、高清拍摄效果，而且这条广告还被全国各地网友用方言改编，宣传效果杠杠滴。

　　社会的压力这么大，要是真的能把一条广告做得笑点满满、暖意十足，让人不禁看完一遍又一遍，效果自然不言而喻。

　　5

　　与短视频相结合

　　全民参与

　　抖音、快手……一些大众已经离不开的爆款短视频APP，如果和产品相结合，会产生怎样的火花呢？火上加火还是？

　　例如荣耀手机，去年为了给郑州大学#荣耀手机制噪者#活动首秀制造热度，吸引线上流量关注，荣耀在快手平台发起话题，上线#荣耀手机制噪者#话题，邀请用户参与“致噪”短视频创作，激发了全民参与的热情，助力品牌产品及活动口碑落成。