百加得巧克力项目荣获虎啸奖整合营销类铜奖

　　阳狮电商于2016年成为百加得的创意服务代理公司，是百加得京东电商战略的重要合作伙伴。在近3年的合作中，从品牌、电商、媒体等各个方面，助力百加得成为京东洋酒类目的领导品牌。

　　此次百加得巧克力项目，在第10届（2018-2019）虎啸奖上荣获整合营销类铜奖，及酒水类优秀奖。

　　【虎啸奖说明】

　　“虎啸奖”是中国商务广告协会领导下的，代表数字商业传播领域最高水准的国家级行业协会大奖，至今已成功举办了十届。虎啸专家团由广告主、研究机构、协会、传播机构、品牌媒体机构中资深的专业人士组成，高度的专业性使得虎啸奖颁奖典礼成为广告界的年度顶尖盛事。

　　【案例介绍】

　　百加得“鸡尾酒积木巧克力”营销案例

　　百加得洋酒品牌在中国一直致力于推广鸡尾酒文化，由于中国根深蒂固的饮酒习惯，中国年轻人普遍对鸡尾酒的了解还不多。

　　2018年底，百加得借势年轻人对欢庆节日的热衷和现在网络流行文化的契机，推出限定的跨界爆款--“全球首款鸡尾酒积木巧克力”：以百加得最经典的两款鸡尾酒莫吉多（基酒：百加得白朗姆）和自由古巴（基酒：百加得金朗姆）为灵感，将鸡尾酒配方原料分别融入巧克力积木中，随时随地，消费者便能“轻松搭出鸡尾酒”；也可脑洞大开创新组合，搭配出自己的专属鸡尾酒。

　　在社交内容营销中“抛砖引玉”：通过新奇有趣的积木酒巧克力搭配玩法视频，和包装中清晰易懂的调配说明，将有关鸡尾酒的文化知识以及多种脑洞大开的搭配方式化繁为简，在帮助年轻人完成积木酒巧克力DIY创意之旅的同时，达到普及鸡尾酒文化的目的。

　　通过双微一抖，与时尚大V合作，在短时间内完成对消费者轻松自制鸡尾酒的教育，引发众多年轻人参与并自发性的分享至微博、朋友圈等社交平台，形成二次传播；与京东平台深度合作的机会，以独特的产品体验置换京东平台流量入口资源，携手打造百加得京东品牌日的电商优惠狂欢。

　　微博话题#百加得鸡尾酒积木巧克力#阅读量达到123.5万；双微一抖、小红书等社交平台上的互动达到60万人次；百加得京东品牌日曝光量达到2000万。

　　【案例亮点】

　　创意层面：这是首次有洋酒品牌使用巧克力搭配出鸡尾酒，以简单有趣的积木造型和带有网红体质的鸡尾酒作为主要元素，巧妙地在百加得和时尚年轻人之间建立起沟通桥梁。

　　传播层面：双微一抖、小红书以及电商等平台渠道选择恰当，一齐联合发力促使产品迅速蹿红，从宣传到转化的完整营销链路，将品牌传播与转化紧密结合，帮助百加得品牌传播达到最大化的同时取得了可观的销售成绩。