在成都，滴滴外卖用兔子做了一场开城特效

　　笑靥如花的外卖小哥哥/小姐姐，化身可爱的兔兔在街头穿行，带着美味的兔子...成都街头最近上演了一场行为艺术。

　　6月25日滴滴外卖正式登陆成都。对于滴滴外卖来说，成都是无锡、南京、泰州之后的全国第四城，辐射中国西部的美食之都。来到成都，除了一贯的促销外，滴滴外卖还为这座城市量身定制了“ILOVEYOU兔”的主题活动。从6月25日到6月29日，成都市民在街上抓拍佩戴兔形头饰的滴滴外卖骑手，与官方微博互动后获取同款头饰，更可以通过下单带有“兔”字的餐品，获得相应的“吃兔专享券”。

　　滴滴外卖居然拿兔子开城了!也许是补贴、优惠什么的有些流俗了，滴滴外卖要真正打动成都人民，就盯上了成都人民最喜欢的物种之一——兔子。

　　确实，四川人民对兔子是真爱!在自贡，流行冷吃兔，成都有兔火锅，老妈兔头。中国兔业协会会长罗东说：四川的兔子消耗量42万吨/年，国产兔的重量一般为4斤/只，按此计算，以成都为代表的四川人每年要吃掉大约2亿只兔子!

　　兔肉口感嫩滑，且被现代科学证实高蛋白低脂肪，天府之国自古安逸自由的川民眼光确实毒辣。他们产出了各种闻名全国的美食，最后自己选择了好吃便宜又不腻的兔兔。兔肉没有异味，也少有文化禁忌，那么滴滴外卖精心甄选、准备周全的这场开城“特效”如何?

　　公开数据显示：这短短五天时间，成都市民通过滴滴外卖平台共订了19981份含“兔”餐品，战斗力爆棚;其中大部分集中在晚餐和宵夜时间段，宵夜订单占比达到了总量的45%，同时正好处在“世界杯”期间。成都市民充分展示了自己对于“兔”类餐品的偏爱。

　　就像兔头骑士们在成都街头的穿行，引人侧目，给城市注入了青春活力美好，吸引着越来越多成都的用户和市民。从出行巨头跨界外卖O2O，越来越深入，滴滴外卖的发展超出了许多观察家的想象。

　　4月无锡上线后斩获颇丰，更重要的是快速跑通了业务流程、逐渐积累起精细化运营能力后，滴滴外卖在6月连开南京、泰州、成都三城。在外界对滴滴外卖的顺利扩张感到意外的时候，滴滴外卖反而找到了最适合自己的路径，作为行业后来者，滴滴外卖必须做出自己的特色，做出行之有效的差异化发展路径，如同此前滴滴外卖在南京开城时用鸭子做文章一样，此次在成都选取的“兔子”营销也同样做到了让人眼前一亮。

　　外卖美食与出行一样，都是都市市民生活方式的一部分。滴滴能够有今天的成绩，就是凭借突出的体验，有格调、又带着体贴和温情的品牌印象，打动了用户。这样的故事能否在外卖行业中再次上演?起码，凭借在南京和成都的表现，滴滴外卖已经让用户们都有了“不一样的感觉”，每一个城市的滴滴外卖新用户也都有了小小的期待。